中国传媒大学教授丁俊杰：市场需要张雪机车这样的“草台班子” ...

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专题：2026IAI传鉴国际创意节

　　2026IAI传鉴国际创意节于6月12日至13日在北京举办，主题为“聚势新增长”。中国传媒大学教授丁俊杰在演讲中表示，重新理解“草台班子”这个概念。

　　他谈到，现在行业里一提到草台班子，大家就会觉得代表着不专业。但大家要知道，草台班子和国家大剧院不一样，以往乡村里的草台班子，表演者身怀技艺，不需要高端舞台，就地搭台就能表演，也能收获观众的认可，核心就是接地气。

　　放到营销行业也是一样，我们的市场不只有一线市场，还有三线、四线、五线市场，行业需要接地气的营销方式，需要这样的“草台班子”。

　　他谈到，之所以重新解读这个概念，是因为2026年出现了不少典型案例。第一个是张雪，这就是典型的草根团队，做事十分接地气，没有被所谓的专业条条框框束缚，一步步发展至今。第二个是电影《给阿嬷的情书》，创作团队也属于大家口中的草台班子，影片制作费用只有1400万，最终票房达到十几个亿。反观不少斥资数亿乃至更多资金打造的大制作专业项目，效果反而不及它。

　　他指出，所以在行业全面重构的当下，我们必须重新看待“专业”二字。如果做不到这一点，我们就无法满足行业与客户对我们的期许。

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责任编辑：李思阳