世界杯｜“拉布布”为什么成“特别嘉宾”？

梁女士

  新华社墨西哥城6月11日电（记者岳冉冉、肖世尧、吴昊）当“拉布布”站上美加墨世界杯舞台，中国潮玩IP踢出了一脚漂亮的“世界波”。

  2026年美加墨世界杯开幕式上，一个出人意料的“首发阵容”抢了风头——不是球星，不是吉祥物，而是一棕一蓝、咧着九颗锯齿大白牙的“拉布布”。它俩举着捧花和爆米花，在舞台上打打闹闹，最后合力托起迷你大力神杯。

  网友瞬间炸锅：“裁判马宁负责维持秩序，拉布布负责搞乱秩序”“国足没进的世界杯，LABUBU进了”。玩笑背后，更多是看见中国原创在世界破圈的欣喜。

　　“拉布布”在开幕式上亮相。新华社发（弗朗西斯科·卡涅多摄）

  首先，“拉布布”的出现，用一种软萌的方式，温柔地回应了无数中国球迷对“中国身影”的期盼。

  以往世界杯上的中国面孔，多是场边硬核的广告牌。但这次不同，“拉布布”带去的不仅是“我们能造”，而是“我们可爱”。它不会过人，不会射门，却能让人们会心一笑。网友那句调侃“国足进不去，那就让国潮进去”道出了一个事实：当竞技足球的硬实力暂时追不上时，软实力同样可以绕道超车。

　　“拉布布”在开幕式上亮相。新华社发（弗朗西斯科·卡涅多摄）

  其次，国际足联主动邀请“拉布布”，打的是扩大受众、拥抱年轻人的算盘。

  长期以来，世界杯受众以男性群体为主，而“拉布布”的核心受众中，年轻女性多。国际足联显然想借这个“尖耳锯齿”的小家伙，打破赛事固有的性别受众壁垒，触达以往不怎么看球却偏爱潮流文创、愿意为情绪价值与审美价值买单的群体。就像有人调侃：买不起门票，总买得起一个几十块的联名盲盒吧？看不懂越位，总能看懂“拉布布”傻乐吧？从“纯体育赛事”扩容到“全球流行文化聚会”，国际足联这步棋下得高明。

　　“拉布布”在开幕式上亮相。新华社发（弗朗西斯科·卡涅多摄）

  更重要的是，“拉布布”的亮相标志着中国文化IP传播范式的一次升级。

  “来，我给你讲讲上下五千年”，很多老外听着都一脸懵。“拉布布”不讲大道理，以简约鲜活的形象设计、普适治愈的快乐内核，就获得世界的广泛青睐。这一次，作为世界杯历史上首个官方授权联名并登上开幕式舞台的中国原创潮玩IP，“拉布布”实现了润物无声的成功出海。

  当“拉布布”坐在球场中央晃着小短腿，当国际足联称它为“特别嘉宾”，中国原创IP已悄悄“盘带过人”，来到世界杯门前。开幕式一结束，不少人的购物车里多出了一只穿球衣的“拉布布”。从此，世界记住了一个表情：足球是圆的，而快乐是可以长着锯齿牙的。